运用知识产权霸占市场 (Published By Sin Chew Article)

专题三(上):苹果创意专利布局,稳坐科技界老大

苹果(Apple Inc.)是个家喻户晓的品牌,也是科技创新的典范。苹果公司颠覆了世界对电脑及智慧型手机的认知,也改变了科技领域的趋势。2018年8月苹果股票上涨至每股207美元,成为史上第一家突破1兆美元市值的私人企业,這与苹果对品牌效应及科技创新的执著有着密切的关系。苹果对知识产权的坚持与重视,确保它能牢牢的控制其品牌及科技资源,也保障核心竞爭优势肥水不流外人田。苹果掌握多项价值连城的商标、专利及工业设计权,他们都是苹果帝国的冠上宝石,保卫着它的的市场佔有额及财富的泉源。

苹果创意的专利布局

苹果自1976年创立以来一直都了解科技创新与专利的重要性,也利用知识产权造就了如今科技界龙头老大。初期,苹果创办人,贾伯斯(Steve Jobs)与沃兹尼亚克(Stephen Gary Wozniak)成功研发第一代电脑,并获得一份将彩色屏幕应用在电脑上的专利授权,题为“携带荧幕的微型电脑”。这专利让苹果电脑使用带来了焕然一新的体验。经过多番研发与改良,较广为人知的“个人电脑(personal computer)”终于诞生了。它的出现让业界啧啧称奇,拍手叫好,销量巨大,还培养了大量的苹果追随者。苹果的个人电腦发明,开创个人电腦时代,堪称一项人类历史上革命性的大创新。苹果也为个人电脑申请了几项重要的发明及外型专利。

个人电脑的成功,把苹果推向第一个企业高峰。然而,自从苹果的灵魂人物贾伯斯在1985年从苹果隱退后,苹果一度创新底,面临低销售与节节败退的市场份额。贾伯斯在1996年毅然决定回到苹果,并研发让人眼前一亮的笔记型电脑,再次把苹果推向了科技的另一个巅峰。随后苹果也陆续获得 iMac与苹果滑鼠相关技术专利。秉持着科技创新的精神,苹果不间断的研发创新科技,并突破一波又一波的科技格局。当然,它是需要专利这强而有力的武器做其后盾,确保每一次的突破都能成功。

下图为贾伯斯重回苹果掀起的另一个科技巅峰的著名专利:

2000年,苹果又再次作出突破,在产品使用方式上作出改变,推出iPod,并于iTunes 完美结合。此研发颠覆了唱片实体店的传统方式,几个按钮就可以把音乐载入iPod,以随身携带的概念,间接性地打击索尼(Sony)的Walkman(必须搭配实体唱片的随身音乐播放器)。为了保护iPod的创新,苹果也为其技术申请专利保护。笔记型电脑和随身听给苹果带来了庞大的商机,但是苹果公司并不满足于此。

2007年,苹果带来了iPhone智慧型手机。这项专利改变消费者的使用习惯,也迎来人类另一大革命,那就是“移动型经济”。在这移动型科技里,上网、视频、游戏、拨电、信息,甚至视频剪接与文件处理都能应用,就如同小型电脑。发布之前,苹果已为这支世界上第一支智慧型手机准备好盔甲,在商标、专利以及工业设计上做足防御工作,巩固其知识产权不被侵犯。这些专利在后期面临三星智慧型手机宣战也发挥了重要的市场保卫功能。

2010年,苹果在笔记型电脑与智慧型手机之间开辟新的战场,开拓平板电脑市场,iPad就此诞生。iPad为全球科技再开新的页面,无论是线上阅读、影片欣赏、轻薄外形等等,其功能与外形便捷的概念让人们不能少了它。当然,苹果为这一张王牌做了不少知识产权上的保护,外形或是其功能都是有做足防御的。配合iPad的性能,苹果研发新的专利,发布了电子书商店iBooks,希望借此吸引读者在线上购买图书以及增加阅读兴趣。

下图为苹果后期著名专利:

贾伯斯每一次带来的科技冲击都会将苹果推到科技巅峰,当然还有知识产权的护航,苹果才得以安稳的到达高峰。文上所提及的苹果发展离不开知识产权的影子,所以大小型企业的发展绝对与创新及知识产权都有着密切的关系。企业家们可以以苹果的成功借镜,善用知识产权的优势,保护自身科技,把企业推向另一高峰,为公司带来长期性的效益。下期文章将会继续探讨苹果的商标布局。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *