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As business increasingly becomes digitised, trade secret laws are vital to protect companies from theft of valuable technical know-how, business operation manuals, recipes and formulae,
Mr.Lok was been invited by Research and Division Unit, USM by giving a talk regarding protect your Intellectual Property for the lecturer and staff of
专题四（下）：创新型企业，戴森融合专利创造家电界神话 在风起云涌的国际市场，知识产权已经成为竞争的主要武器。通过专利，戴森成功在市场建立鞏固地位。上一期提到戴森曾经是一家小规模的公司，但经过詹姆斯戴森的創意與专利的融合，它远远超越其他竞争对手成為如今家電界的神話。
专题四（上）：创新型企业，戴森融合专利创造家电界神话 戴森（Dyson）是一家来自英国，闻名全世界的创新型企业，亦是吸尘器生产商龙头老大。其创始人，詹姆斯戴森（James Dyson），人们给他的称号是“英国设计之王”。詹姆斯戴森是一名工业设计师，他成功的秘诀就是用设计的角度思考，并善于观察身边自然现象与逆向思维，尝试一些别人想不到或者不敢想的创意来解决传统造成的问题。更重要的是他利用知识产权保护他宝贵的创意，通过专利商标确保他财富的泉源是不受到竞争对手的威胁。 2017年，戴森以48亿美元年营业额，10亿美元年净利，员工人数超过8500人成为英国最有价值的企业。同时，詹姆斯戴森以80亿美元个人财富成功在英国福布斯富人榜排名榜首。无可置疑，詹姆斯戴森是知识创造财富最佳写照和代表性人物。本文会以专利与知识产权角度探讨戴森的成功史，分享詹姆斯戴森如何依靠创意和专利完美组合，在短短的20年创造家电界的神话。 戴森专利史 戴森如今已是一家跨国公司，它的起点就是在1978年研发的一个无袋真空吸尘器开始。当年，詹姆斯戴森在家里吸尘时意识到他的袋式真空吸尘器不断失去吸力。他撕开袋子而发现里面有一层灰尘堵塞了毛孔。除此之外，他也注意到灰尘很快就堵塞了阻挡气流的集尘袋，因此吸力迅速下降。当时的袋式真空吸尘机生产厂家科技与知识都有限以致无法制造出一个能产生足够的吸力以适当地去除灰尘的吸尘器。此外，灰尘充满了过敏性颗粒，有害于儿童与呼吸道疾病患者。另外，不同牌子的吸尘机需要不同大小的袋子，使消费者需要花时间去寻找适合的袋子。消费者在使用吸尘机时，也因为袋子在吸尘机里移动而被撕裂。多数人将这些问题视为吸尘机不可避免的问题，然而，戴森决定对此采取行动,下定决心研发一种更好的吸尘机。 机缘巧合下，詹姆斯戴森在当地一家锯木厂注意到大型工业旋风分离器如何利用离心力去除锯屑以分离灰尘和碎屑。虽然此技术利于分离灰尘和碎屑，但它仅适用于工业环境。借此启发，他利用离心力解决真空吸尘机吸力的问题，并创造世界第一款无袋真空吸尘器。 从1979年到1984年，詹姆斯戴森做了5127个原型设计，经过无数的失败，他终于制造出第一台无袋真空吸尘器样品机，命名“G-Force”。詹姆斯戴森从观察中获得灵感，在无袋真空吸尘器里使用双旋风分离器把带有污垢的空气吸入真空吸尘机同时不会失去吸力。 专利是一种组合游戏 戴森專利的基本权力要求盖括了A、B、C與D 组合 。如果乙公司发现组合中其中一个组件是可被取代，研发出A、B、C與E的组合，那乙公司的发明不在戴森 A、B、C與D 组合专利索求保护范围。一旦某项组合符合新颖性、创造性及实用性的要求、专利局便会依法授权。反过来说、如果戴森了解专利的游戏规则，把专利基本索求的范围扩大到A、B与C组合，那戴森的保护范围就会大大提高，乙公司就不会容易得逞。 所以专利，说白了是一場组合的游戏。专利持有人有权力阻止他人在专利被保护的国度使用该专利索求技术组合。任何人在沒有得到专利持有人的允许下商业化被专利索求的组合，便被视为专利侵权行为。若是有竞争对手利用A、B、C與D的组合来制造吸尘器，就会侵犯戴森专利。因此，戴森通过以上的权利要求来保护无袋真空吸尘器，避免其他公司抄袭。 在初期旋风技术并不被业界接受，製造商更是不敢冒險放棄袋式真空吸尘机，因為吸尘机袋子每年销售盈利可高达2.5亿。最终在1986，戴森在日本找到了尊重他设计并愿意投入生产的人，授权他的技术，推出G-Force，为戴森带来转机，一战成名。G-Force的专利版权费收入让戴森拥有自己的研发团队 。1993年， 戴森开始以自己的名义制造吸尘器，戴森“DCO1”，并在英国连续18个月排行最畅销的吸尘器第一位。 随着技術的变迁，戴森也研发了创意十足的空气净化器，干手器，照明，吹风机等。这些创意新产品都受专利、工业设计、商标等知识产权严密保护。至今，戴森每年依赖这些产品都获得丰厚的盈利。作为英国工业界的佼佼者，戴森每周花费近150万英镑用于新科技研发。目前为止，该公司拥有超过500项发明和3000多项专利。 上图为戴森发明与其多项专利 下一篇文章我们会探讨戴森如何通过专利与胡佛（Hoover）进行了长达五年的专利侵权案，并且赢得了一场战争，成功把戴森推向高峰。
笔者在农业知识产权上篇探讨了植物新品种权和专利权，在农业知识产权下篇进一步探讨与农业领域密切相关的商标权；地理标志;商业秘密与著作权。 (三）商标权 商标区分商品来源，是产品参与市场竞争的市場利器。在经济兢爭激烈及贸易全球化的时代，商标已经从识别功能廷伸到成为代表商品的品质及品牌的符号。对农业企业而言，除了农产品可以申请商标注册外，农副产品、农产品加工品等均可以申请商标注册。 农业商标案例 新奇士公司（Sunkist Growers）一个有着悠久历史的合作社性质企业，1893年成立的加州水果合作社，发展至今成为拥有6000多会员，800多员工的企业，每年销售水果约8000万箱，是美国十大供销合作社之一，也是世界上最大的水果蔬菜类合作社。 Sunkist (新奇士)商标也成为一个著名的品牌，其“商标”在全世界排名第四十七，在美国排名第四十三，据估算，这个品牌的无形资产高达十亿美元。 马来西亚名种榴槤猫山王,在中港台新大受欢迎。猫山王榴槤种殖者联合起，惜镜Sunkist 的成功，通过合作社方式，共同拥有,保护，管理，推广,商业化猫山王商标，並把它发揚光大, 相信马来西亚榴梿会有水到渠成，揚眉吐气的一天。 (四）地理标志 地理标志是一种用于具有特定地理来源的商品的标志，这些商品具有可主要归因于产地的品质、声誉或特征。最普遍的情况就是，地理标志包括商品产地的名称。农产品是这方面的典型，它们具有根源于产地的品质，受气候和土壤等当地特定因素的影响。一个标志是否被承认是地理标志，由各国法律决定。地理标志可用于形形色色的产品，天然产品、农产品或制成品均可。 马来西亚通过了2000年地理标志法令，建立了一套证明地理标志的标准与及集体共有性(affiliation ownership)保护系统，建立了保护地理标志的制度。2000年法令强调了地理标志作为知识产权利的法律地位，同时也强调了原产地名称的共有性以及对企业生产过程和产品质量的监督和控制。 由于农产品的特定质量主要与该地理来源相关联。农产品和农副产品是地理标志的主要保护对象。 Champagne(香槟)和Parma (帕尔玛)火腿是来自欧州的著名地理标志。美国地理标志抱括了 ＦＬＯＲＩＤＡ（弗洛里达）的柑桔；ＩＤＡＨＯ（爱达荷州）的土豆和ＷＡＳＨＩＮＧＴＯＮ ＳＴＡＴＥ（华盛顿州）的苹果，这些都属于地理标志。马来西亚已注册地理标志如下：一 (五）农业商业秘密 商业秘密是指不被公开、能为权利人带来经济利益、并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。对农业企业而言，商业秘密主要包括：尚未公开的专利技术方案；尚未公开的植物新品种、新种质和新生物材料；尚未公开的微生物菌种；试验过程中的栽培方法、试验数据以及繁殖材料等。 (六）农业著作权 著作权又称版权，是指著作权人对其文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品依法所享有的专有权利。在农业企业中，农业科技著作、技术论文、工程图纸、照片、图片等都属于农业著作权。 总结
农业知识产权,是指农耕企业家对农业技术所作出的创造性成果，依法保护所享有的经济权利 。伴随着农业科技含量的提昂,及农耕事业规模化发展，农业企业也进入了高新技术及高度商业竟争时代。因此，知识产权在农业领域也变成越来越重要。在竞争白日化的全球市场，马来西亚在某些农业及农业加工领域如棕油、榴梿、像胶还保持一定的国际竞争优势。要保持这方面的竞争优势，农业企业务必加强对知识产权的意识及应用。 农业企业涉及的农业知识产权包括了:植物新品种权；专利权;商标权；地理标志;商业秘密与著作权。本文将进一步探讨农业领域的知识产权保护。 (一） 植物新品种权 植物新品种权简称品种权，是最重要的农业知识产权之一。 马来西亚《专利法》规定，植物品种本身不授予专利权，但动物和植物品种的生产方法可以授予专利权。同时，《马来西亚植物新品种保护2004年法令》（以下简称法令）规定，对符合条件的植物新品种授予植物新品种权，由育种者享有排他的独占权。 按照条例规定，植物新品种是指经过人工培育的或者对发现的野生植物加以开发的，具备新颖性、特异性、一致性和稳定性，并有适当命名的植物品种。植物新品种应当依法经过申请、审查程序后，方可被审批机关授予植物新品种权。我国的植物新品种权的审批机关为农业部，农业部属下新品种注册局负责农业植物品种的受理和审批。 植物新品种权案例 中国著名科学家“杂交水稻之父”袁隆平教授研制的超级杂交水稻新品种“Y两优2号”试验田亩产达到926.6公斤，比普通水稻亩产高出两到3倍，创造了世界杂交水稻亩产的新纪录。目前，袁隆平教授已经拥有授植物新品种权的植物新品种153件，而且正在培育更多、更好的新品种。 马来西亚是世界油棕研究强国，国内棕油研究所开发的棕油树新品种，如能保护为植物新品种权，加于商业化,肯定能为我国带来巨大的经济效益。油棕企业家不只靠买棕油原产品赚钱，也可以通过授权植物新品种权利获取财富。 (二）专利权 专利制度是保护发明创造最重要的法律制度。对农业企业而言, 专利保护农产品生产技术的发明，抱括了利用农业生物技术，结合核技术、光电技术以及常规育种技术，对农产品进行新物种进行塑造、快速繁育、高效生产以及品质改良所做出的发明创造。此外，专利也保护农业辅助产品的发明，譬如农药、化肥和农机具、农副产品做出的发明或设计。 农业专利案例 现代农业的发展与专利有着密切的关系，如改变世界的十大专利中就有两个与农业有直接的关系。 1794年获得专利权的榨棉机，这个发明使棉花成了美国南方各州的主要农作物，并使棉花的种植面积在全世界迅速扩大；另一个1874年1获得专利权的带刺的铁丝，使牧业规范地管理。这项专利对美国乃至全球牧业的发展起了重要作用。 马来西亚在一些农业与农业加工领域(如油棕生产及加工，像胶手套等）拥有优良先进的种植及加工生产技术，如能把这些宝贵技术保护为专利权，我国农业企业不但能通过这些专利权在竞争激烈的国际市场争取更大的行动空间，也能通过专利赋于的袭断权,赚取更大财富。 笔者将在农业知识产权（下篇）进一步探讨其他与农业有关的知识产权如地理标志; 商标权; 商业秘密与著作权。 Close
继日本东京、香港之后，又一座迪士尼乐园落户中国上海。据报道，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日正式开门迎客。 正当迪士尼公司正如火如焚在筹建上海廸士尼乐园之时，突然传出有人在中国万达集团修建的新的主题公园和娱乐中心内看到演员装扮成白雪公主和美国队长的形象。迪土尼公司是白雪公主和美国队 长知识产权拥有人。 迪士尼公司表示准备采取行动保护其知识产权。针对模仿迪士尼人物这一事件，万达集团发表声明表示，这是在万达城里的个体商家士士所为。对于迪士尼公司准备保护知识产权的举动，万达不予置评。 如此看耒，廸士尼乐园进军中国的第一場戰爭，將会是知识产权之戰，而对手是中国首富王建林控制的万达集团。兩雄較逐中国遊乐园大市場，鹿死谁手，尚待分解。然而本文焦点在于迪士尼商业帝国的 王牌:知识产权。 提到迪士尼公司，我们会联想到米老鼠系列动画、迪士尼电影、迪士尼乐园……。迪士尼公司一路走耒，通过动画和电影开拓无窮创意，並以知识产权为核心，建立起庞大的娱乐帝国，支撑起廸士尼公司影 视娱乐、传媒网络、主题公园、消费产品四个主要业务部门。从动画、电影、书籍、电子游戏等版权创作到影视电台等聚合，从知识产权权衍生产品的开到销售纲络，从教育到旅游，迪士尼可谓是滲透了制 造业、服务业产业链的每一个环节，影响人们日常生活的方方面面，同时也陪伴全球几代兒童的成长。 迪士尼有哪些知识产权？单以米老鼠为例，就有米老鼠形象的版权、米老鼠演绎作品（漫画、音乐电影等）的版权、电影配乐的版权、米老鼠的商标、米老鼠衍生产品的外观设计等不同形式的知识产权。在 多国，迪士尼在米老鼠形象上申请了45全类的商标注册，拥有有效注册商标近千件。除了米老鼠外，廸士尼拥有超过5000多个角色的知识产权。而在迪士尼乐园，其自主设计、建造、生产的娱乐设施 也在机械、电子、光学等领域获得超过一百项专利。 迪士尼如何运营化(monetise)這些知识产权? 迪士尼帝国的终极武器在于其以品牌版权为核心，不断开发新的商业模式，並授权其商业模式与知识产权到各行各业，把生意拓展全球170多个国 家市場。 在每推出一部新作品之前，迪士尼都会调动产业链条上所有的环节进行宣传与包装，把原创内容知识产权保护好，再运作进每一个环节，实现利益最大化。对于迪士尼来说，成功的作品只是起点，通过知 识产权运营，把创意内容延伸到不同行业，让创新成果源源不断地产生经济价值，是迪士尼王国得以长盛不衰的根本原因所在。 多年耒，廸士尼公司白雪公主、小熊维尼等众多动画形象特许经营扫清了 财路。迪士尼在全球发展了超过4000个拥有特许经营权的商家，产品包罗万象，包括玩具、文具、食品、保健品及出版物等。 在主题公园经营方面，迪士尼更是显示出了知识产权运营的高超手段。每年为迪士尼增加营收过百亿美元，成为迪士尼最重要的营收与利润支柱之一。这5000多个角色大大丰富了迪士尼的内容库，随 时有可能浮出水面，成为迪士尼一个赚钱工具。 有文化创意的地方，就有迪士尼的影子。迪士尼对其原创作品的知识产权保护及运营策略，值得每位知识产权企业家学习。企业在借鉴迪士尼成功经验时，不仅要看懂其为保护原创知识产权所做的各种 努力，还要学习如将知识产权渗透到商业活动的方方面面，通过知识产权对外开展合作，借力打力让自己的产品走得更远。
本专栏从2015年头一路走来，陆续刊出多篇有关商标专利与工业设计保护策略之文章，与知识产权企业家分享。 2016伊始，笔者希望把工业设计，商标与专利之相辅相成功能重新整合，通过知识 产权多重保护策略，把工业设计，专利与商标之功能最大化。 相关知识产权概念的区别如下： （一）工业设计与专利 产品形状的外观美感效果属于工业设计的保护范围、产品的结构技术效果则属于专利的保护范围。 有时，一件产品的主要功能是难以定义的。举例而言，一家企业推出新款泳衣，其剪裁俐落独特，可以凸显使用者的身材曲线，那么大家可以轻易认定这款泳衣外观具备装饰用途，应该注册工业设计。 但是，若此款泳衣除了上述的装饰性用途外，其改良纤维材质还仿照鲨鱼皮的V形皱褶，能够减低水中阻力，让游泳选手游得更快，那企业就得思考这款泳衣的技术功能重要与否，是否需要申请专利，以 保护此款泳衣的技术面。 企业必须留意的是，注册工业设计只能保护产品的外观和造型，而不能保护内部结构或组装。若企业决定推出的产品，不仅在外观上有创新的改变，在技术上也重大突破，那最好的保护措施就是同时登记 数个知识产权，以确保日后行销产品时，在市场上拥有绝对的垄断权。 (三)工业设计与商标 一项工业设计偶尔也可作为商标，这意味着什么？前几篇的专栏中，我们曾经提及商标的主要用途在于辨识产品。因此，若一些工业设计十分特殊，并且已经在市场上应用许久，以致消费者一眼看见就能 区别产品，则这些设计就可以注册为三维商标(3D Trademark)。著名的例子就包括了知名汽水品牌可口可乐特殊的瓶身设计和瑞士三角牌巧克力(Toblerone)极具代表性的三角立体包 装。 一般而言，企业无法在刚推出产品时就为其外观设计注册商标，而是必须等到消费者熟知产品，且其外观广被大众接受认可，才有资格注商标。可口可乐也不例外，在初期营业阶段只能为其瓶身注册工业 设计，待消费者逐渐对其瓶身有深刻印象，才获许在各个国家注册商标。由于工业设计的保护期限最长为10至25年，因此企业若要永续经营一项产品，并长时间应用其特殊设计，最好为其注册商标，因 为商标的保护期限可以无限续展，没有限制。工业设计的保护经过一段时间后就被迫失效，然而商标只要持续续展，就能延续使用。 企业必须区别产品的主要用途和清楚各种知识产权的保护范围。若毫无相关知识，极可能出现因不了解产品该注册何种知识产权，而没有及时完善保护产品，造成损失的情况。为了避免这种窘境，企业务 必了解「多重保护」的重要性。 由于商标和工业设计是性质截然不同的知识产权，因此它们带给企业的商业优势也不尽相同。基于这一点，只要在法律条件许可的状况下，企业可注册和申请多种知识产权，享有多种垄断权力，并完整保 护产品。 以上列钢笔为例,为了提高产品竞争力与销量,商家会绞尽脑汁研发更俱取引力的外形设计及创新功能,也会集中火力打响其牌子。更完整的保护钢笔的外形与功能创新与品牌商誉,商家可以同时保护 钢笔的独特外形为工业设计,注册钢笔的创新功能为专利及保护品牌为商标。
Pitfall No.6: Are You Infringing The Rights of Others? When you introduce your products or services into a new market/country your run the risk of
NFTs has been making headlines lately and it stands for “non-fungible token”. NFTs are digital tokens issued on the blockchain that used to guarantee ownership and authenticity of a unique digital assets.
As business increasingly becomes digitised, trade secret laws are vital to protect companies from theft of valuable technical know-how, business operation manuals, recipes and formulae,
Mr.Lok was been invited by Research and Division Unit, USM by giving a talk regarding protect your Intellectual Property for the lecturer and staff of
专题四（下）：创新型企业，戴森融合专利创造家电界神话 在风起云涌的国际市场，知识产权已经成为竞争的主要武器。通过专利，戴森成功在市场建立鞏固地位。上一期提到戴森曾经是一家小规模的公司，但经过詹姆斯戴森的創意與专利的融合，它远远超越其他竞争对手成為如今家電界的神話。
专题四（上）：创新型企业，戴森融合专利创造家电界神话 戴森（Dyson）是一家来自英国，闻名全世界的创新型企业，亦是吸尘器生产商龙头老大。其创始人，詹姆斯戴森（James Dyson），人们给他的称号是“英国设计之王”。詹姆斯戴森是一名工业设计师，他成功的秘诀就是用设计的角度思考，并善于观察身边自然现象与逆向思维，尝试一些别人想不到或者不敢想的创意来解决传统造成的问题。更重要的是他利用知识产权保护他宝贵的创意，通过专利商标确保他财富的泉源是不受到竞争对手的威胁。 2017年，戴森以48亿美元年营业额，10亿美元年净利，员工人数超过8500人成为英国最有价值的企业。同时，詹姆斯戴森以80亿美元个人财富成功在英国福布斯富人榜排名榜首。无可置疑，詹姆斯戴森是知识创造财富最佳写照和代表性人物。本文会以专利与知识产权角度探讨戴森的成功史，分享詹姆斯戴森如何依靠创意和专利完美组合，在短短的20年创造家电界的神话。 戴森专利史 戴森如今已是一家跨国公司，它的起点就是在1978年研发的一个无袋真空吸尘器开始。当年，詹姆斯戴森在家里吸尘时意识到他的袋式真空吸尘器不断失去吸力。他撕开袋子而发现里面有一层灰尘堵塞了毛孔。除此之外，他也注意到灰尘很快就堵塞了阻挡气流的集尘袋，因此吸力迅速下降。当时的袋式真空吸尘机生产厂家科技与知识都有限以致无法制造出一个能产生足够的吸力以适当地去除灰尘的吸尘器。此外，灰尘充满了过敏性颗粒，有害于儿童与呼吸道疾病患者。另外，不同牌子的吸尘机需要不同大小的袋子，使消费者需要花时间去寻找适合的袋子。消费者在使用吸尘机时，也因为袋子在吸尘机里移动而被撕裂。多数人将这些问题视为吸尘机不可避免的问题，然而，戴森决定对此采取行动,下定决心研发一种更好的吸尘机。 机缘巧合下，詹姆斯戴森在当地一家锯木厂注意到大型工业旋风分离器如何利用离心力去除锯屑以分离灰尘和碎屑。虽然此技术利于分离灰尘和碎屑，但它仅适用于工业环境。借此启发，他利用离心力解决真空吸尘机吸力的问题，并创造世界第一款无袋真空吸尘器。 从1979年到1984年，詹姆斯戴森做了5127个原型设计，经过无数的失败，他终于制造出第一台无袋真空吸尘器样品机，命名“G-Force”。詹姆斯戴森从观察中获得灵感，在无袋真空吸尘器里使用双旋风分离器把带有污垢的空气吸入真空吸尘机同时不会失去吸力。 专利是一种组合游戏 戴森專利的基本权力要求盖括了A、B、C與D 组合 。如果乙公司发现组合中其中一个组件是可被取代，研发出A、B、C與E的组合，那乙公司的发明不在戴森 A、B、C與D 组合专利索求保护范围。一旦某项组合符合新颖性、创造性及实用性的要求、专利局便会依法授权。反过来说、如果戴森了解专利的游戏规则，把专利基本索求的范围扩大到A、B与C组合，那戴森的保护范围就会大大提高，乙公司就不会容易得逞。 所以专利，说白了是一場组合的游戏。专利持有人有权力阻止他人在专利被保护的国度使用该专利索求技术组合。任何人在沒有得到专利持有人的允许下商业化被专利索求的组合，便被视为专利侵权行为。若是有竞争对手利用A、B、C與D的组合来制造吸尘器，就会侵犯戴森专利。因此，戴森通过以上的权利要求来保护无袋真空吸尘器，避免其他公司抄袭。 在初期旋风技术并不被业界接受，製造商更是不敢冒險放棄袋式真空吸尘机，因為吸尘机袋子每年销售盈利可高达2.5亿。最终在1986，戴森在日本找到了尊重他设计并愿意投入生产的人，授权他的技术，推出G-Force，为戴森带来转机，一战成名。G-Force的专利版权费收入让戴森拥有自己的研发团队 。1993年， 戴森开始以自己的名义制造吸尘器，戴森“DCO1”，并在英国连续18个月排行最畅销的吸尘器第一位。 随着技術的变迁，戴森也研发了创意十足的空气净化器，干手器，照明，吹风机等。这些创意新产品都受专利、工业设计、商标等知识产权严密保护。至今，戴森每年依赖这些产品都获得丰厚的盈利。作为英国工业界的佼佼者，戴森每周花费近150万英镑用于新科技研发。目前为止，该公司拥有超过500项发明和3000多项专利。 上图为戴森发明与其多项专利 下一篇文章我们会探讨戴森如何通过专利与胡佛（Hoover）进行了长达五年的专利侵权案，并且赢得了一场战争，成功把戴森推向高峰。
笔者在农业知识产权上篇探讨了植物新品种权和专利权，在农业知识产权下篇进一步探讨与农业领域密切相关的商标权；地理标志;商业秘密与著作权。 (三）商标权 商标区分商品来源，是产品参与市场竞争的市場利器。在经济兢爭激烈及贸易全球化的时代，商标已经从识别功能廷伸到成为代表商品的品质及品牌的符号。对农业企业而言，除了农产品可以申请商标注册外，农副产品、农产品加工品等均可以申请商标注册。 农业商标案例 新奇士公司（Sunkist Growers）一个有着悠久历史的合作社性质企业，1893年成立的加州水果合作社，发展至今成为拥有6000多会员，800多员工的企业，每年销售水果约8000万箱，是美国十大供销合作社之一，也是世界上最大的水果蔬菜类合作社。 Sunkist (新奇士)商标也成为一个著名的品牌，其“商标”在全世界排名第四十七，在美国排名第四十三，据估算，这个品牌的无形资产高达十亿美元。 马来西亚名种榴槤猫山王,在中港台新大受欢迎。猫山王榴槤种殖者联合起，惜镜Sunkist 的成功，通过合作社方式，共同拥有,保护，管理，推广,商业化猫山王商标，並把它发揚光大, 相信马来西亚榴梿会有水到渠成，揚眉吐气的一天。 (四）地理标志 地理标志是一种用于具有特定地理来源的商品的标志，这些商品具有可主要归因于产地的品质、声誉或特征。最普遍的情况就是，地理标志包括商品产地的名称。农产品是这方面的典型，它们具有根源于产地的品质，受气候和土壤等当地特定因素的影响。一个标志是否被承认是地理标志，由各国法律决定。地理标志可用于形形色色的产品，天然产品、农产品或制成品均可。 马来西亚通过了2000年地理标志法令，建立了一套证明地理标志的标准与及集体共有性(affiliation ownership)保护系统，建立了保护地理标志的制度。2000年法令强调了地理标志作为知识产权利的法律地位，同时也强调了原产地名称的共有性以及对企业生产过程和产品质量的监督和控制。 由于农产品的特定质量主要与该地理来源相关联。农产品和农副产品是地理标志的主要保护对象。 Champagne(香槟)和Parma (帕尔玛)火腿是来自欧州的著名地理标志。美国地理标志抱括了 ＦＬＯＲＩＤＡ（弗洛里达）的柑桔；ＩＤＡＨＯ（爱达荷州）的土豆和ＷＡＳＨＩＮＧＴＯＮ ＳＴＡＴＥ（华盛顿州）的苹果，这些都属于地理标志。马来西亚已注册地理标志如下：一 (五）农业商业秘密 商业秘密是指不被公开、能为权利人带来经济利益、并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。对农业企业而言，商业秘密主要包括：尚未公开的专利技术方案；尚未公开的植物新品种、新种质和新生物材料；尚未公开的微生物菌种；试验过程中的栽培方法、试验数据以及繁殖材料等。 (六）农业著作权 著作权又称版权，是指著作权人对其文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品依法所享有的专有权利。在农业企业中，农业科技著作、技术论文、工程图纸、照片、图片等都属于农业著作权。 总结
农业知识产权,是指农耕企业家对农业技术所作出的创造性成果，依法保护所享有的经济权利 。伴随着农业科技含量的提昂,及农耕事业规模化发展，农业企业也进入了高新技术及高度商业竟争时代。因此，知识产权在农业领域也变成越来越重要。在竞争白日化的全球市场，马来西亚在某些农业及农业加工领域如棕油、榴梿、像胶还保持一定的国际竞争优势。要保持这方面的竞争优势，农业企业务必加强对知识产权的意识及应用。 农业企业涉及的农业知识产权包括了:植物新品种权；专利权;商标权；地理标志;商业秘密与著作权。本文将进一步探讨农业领域的知识产权保护。 (一） 植物新品种权 植物新品种权简称品种权，是最重要的农业知识产权之一。 马来西亚《专利法》规定，植物品种本身不授予专利权，但动物和植物品种的生产方法可以授予专利权。同时，《马来西亚植物新品种保护2004年法令》（以下简称法令）规定，对符合条件的植物新品种授予植物新品种权，由育种者享有排他的独占权。 按照条例规定，植物新品种是指经过人工培育的或者对发现的野生植物加以开发的，具备新颖性、特异性、一致性和稳定性，并有适当命名的植物品种。植物新品种应当依法经过申请、审查程序后，方可被审批机关授予植物新品种权。我国的植物新品种权的审批机关为农业部，农业部属下新品种注册局负责农业植物品种的受理和审批。 植物新品种权案例 中国著名科学家“杂交水稻之父”袁隆平教授研制的超级杂交水稻新品种“Y两优2号”试验田亩产达到926.6公斤，比普通水稻亩产高出两到3倍，创造了世界杂交水稻亩产的新纪录。目前，袁隆平教授已经拥有授植物新品种权的植物新品种153件，而且正在培育更多、更好的新品种。 马来西亚是世界油棕研究强国，国内棕油研究所开发的棕油树新品种，如能保护为植物新品种权，加于商业化,肯定能为我国带来巨大的经济效益。油棕企业家不只靠买棕油原产品赚钱，也可以通过授权植物新品种权利获取财富。 (二）专利权 专利制度是保护发明创造最重要的法律制度。对农业企业而言, 专利保护农产品生产技术的发明，抱括了利用农业生物技术，结合核技术、光电技术以及常规育种技术，对农产品进行新物种进行塑造、快速繁育、高效生产以及品质改良所做出的发明创造。此外，专利也保护农业辅助产品的发明，譬如农药、化肥和农机具、农副产品做出的发明或设计。 农业专利案例 现代农业的发展与专利有着密切的关系，如改变世界的十大专利中就有两个与农业有直接的关系。 1794年获得专利权的榨棉机，这个发明使棉花成了美国南方各州的主要农作物，并使棉花的种植面积在全世界迅速扩大；另一个1874年1获得专利权的带刺的铁丝，使牧业规范地管理。这项专利对美国乃至全球牧业的发展起了重要作用。 马来西亚在一些农业与农业加工领域(如油棕生产及加工，像胶手套等）拥有优良先进的种植及加工生产技术，如能把这些宝贵技术保护为专利权，我国农业企业不但能通过这些专利权在竞争激烈的国际市场争取更大的行动空间，也能通过专利赋于的袭断权,赚取更大财富。 笔者将在农业知识产权（下篇）进一步探讨其他与农业有关的知识产权如地理标志; 商标权; 商业秘密与著作权。 Close
继日本东京、香港之后，又一座迪士尼乐园落户中国上海。据报道，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日正式开门迎客。 正当迪士尼公司正如火如焚在筹建上海廸士尼乐园之时，突然传出有人在中国万达集团修建的新的主题公园和娱乐中心内看到演员装扮成白雪公主和美国队长的形象。迪土尼公司是白雪公主和美国队 长知识产权拥有人。 迪士尼公司表示准备采取行动保护其知识产权。针对模仿迪士尼人物这一事件，万达集团发表声明表示，这是在万达城里的个体商家士士所为。对于迪士尼公司准备保护知识产权的举动，万达不予置评。 如此看耒，廸士尼乐园进军中国的第一場戰爭，將会是知识产权之戰，而对手是中国首富王建林控制的万达集团。兩雄較逐中国遊乐园大市場，鹿死谁手，尚待分解。然而本文焦点在于迪士尼商业帝国的 王牌:知识产权。 提到迪士尼公司，我们会联想到米老鼠系列动画、迪士尼电影、迪士尼乐园……。迪士尼公司一路走耒，通过动画和电影开拓无窮创意，並以知识产权为核心，建立起庞大的娱乐帝国，支撑起廸士尼公司影 视娱乐、传媒网络、主题公园、消费产品四个主要业务部门。从动画、电影、书籍、电子游戏等版权创作到影视电台等聚合，从知识产权权衍生产品的开到销售纲络，从教育到旅游，迪士尼可谓是滲透了制 造业、服务业产业链的每一个环节，影响人们日常生活的方方面面，同时也陪伴全球几代兒童的成长。 迪士尼有哪些知识产权？单以米老鼠为例，就有米老鼠形象的版权、米老鼠演绎作品（漫画、音乐电影等）的版权、电影配乐的版权、米老鼠的商标、米老鼠衍生产品的外观设计等不同形式的知识产权。在 多国，迪士尼在米老鼠形象上申请了45全类的商标注册，拥有有效注册商标近千件。除了米老鼠外，廸士尼拥有超过5000多个角色的知识产权。而在迪士尼乐园，其自主设计、建造、生产的娱乐设施 也在机械、电子、光学等领域获得超过一百项专利。 迪士尼如何运营化(monetise)這些知识产权? 迪士尼帝国的终极武器在于其以品牌版权为核心，不断开发新的商业模式，並授权其商业模式与知识产权到各行各业，把生意拓展全球170多个国 家市場。 在每推出一部新作品之前，迪士尼都会调动产业链条上所有的环节进行宣传与包装，把原创内容知识产权保护好，再运作进每一个环节，实现利益最大化。对于迪士尼来说，成功的作品只是起点，通过知 识产权运营，把创意内容延伸到不同行业，让创新成果源源不断地产生经济价值，是迪士尼王国得以长盛不衰的根本原因所在。 多年耒，廸士尼公司白雪公主、小熊维尼等众多动画形象特许经营扫清了 财路。迪士尼在全球发展了超过4000个拥有特许经营权的商家，产品包罗万象，包括玩具、文具、食品、保健品及出版物等。 在主题公园经营方面，迪士尼更是显示出了知识产权运营的高超手段。每年为迪士尼增加营收过百亿美元，成为迪士尼最重要的营收与利润支柱之一。这5000多个角色大大丰富了迪士尼的内容库，随 时有可能浮出水面，成为迪士尼一个赚钱工具。 有文化创意的地方，就有迪士尼的影子。迪士尼对其原创作品的知识产权保护及运营策略，值得每位知识产权企业家学习。企业在借鉴迪士尼成功经验时，不仅要看懂其为保护原创知识产权所做的各种 努力，还要学习如将知识产权渗透到商业活动的方方面面，通过知识产权对外开展合作，借力打力让自己的产品走得更远。
本专栏从2015年头一路走来，陆续刊出多篇有关商标专利与工业设计保护策略之文章，与知识产权企业家分享。 2016伊始，笔者希望把工业设计，商标与专利之相辅相成功能重新整合，通过知识 产权多重保护策略，把工业设计，专利与商标之功能最大化。 相关知识产权概念的区别如下： （一）工业设计与专利 产品形状的外观美感效果属于工业设计的保护范围、产品的结构技术效果则属于专利的保护范围。 有时，一件产品的主要功能是难以定义的。举例而言，一家企业推出新款泳衣，其剪裁俐落独特，可以凸显使用者的身材曲线，那么大家可以轻易认定这款泳衣外观具备装饰用途，应该注册工业设计。 但是，若此款泳衣除了上述的装饰性用途外，其改良纤维材质还仿照鲨鱼皮的V形皱褶，能够减低水中阻力，让游泳选手游得更快，那企业就得思考这款泳衣的技术功能重要与否，是否需要申请专利，以 保护此款泳衣的技术面。 企业必须留意的是，注册工业设计只能保护产品的外观和造型，而不能保护内部结构或组装。若企业决定推出的产品，不仅在外观上有创新的改变，在技术上也重大突破，那最好的保护措施就是同时登记 数个知识产权，以确保日后行销产品时，在市场上拥有绝对的垄断权。 (三)工业设计与商标 一项工业设计偶尔也可作为商标，这意味着什么？前几篇的专栏中，我们曾经提及商标的主要用途在于辨识产品。因此，若一些工业设计十分特殊，并且已经在市场上应用许久，以致消费者一眼看见就能 区别产品，则这些设计就可以注册为三维商标(3D Trademark)。著名的例子就包括了知名汽水品牌可口可乐特殊的瓶身设计和瑞士三角牌巧克力(Toblerone)极具代表性的三角立体包 装。 一般而言，企业无法在刚推出产品时就为其外观设计注册商标，而是必须等到消费者熟知产品，且其外观广被大众接受认可，才有资格注商标。可口可乐也不例外，在初期营业阶段只能为其瓶身注册工业 设计，待消费者逐渐对其瓶身有深刻印象，才获许在各个国家注册商标。由于工业设计的保护期限最长为10至25年，因此企业若要永续经营一项产品，并长时间应用其特殊设计，最好为其注册商标，因 为商标的保护期限可以无限续展，没有限制。工业设计的保护经过一段时间后就被迫失效，然而商标只要持续续展，就能延续使用。 企业必须区别产品的主要用途和清楚各种知识产权的保护范围。若毫无相关知识，极可能出现因不了解产品该注册何种知识产权，而没有及时完善保护产品，造成损失的情况。为了避免这种窘境，企业务 必了解「多重保护」的重要性。 由于商标和工业设计是性质截然不同的知识产权，因此它们带给企业的商业优势也不尽相同。基于这一点，只要在法律条件许可的状况下，企业可注册和申请多种知识产权，享有多种垄断权力，并完整保 护产品。 以上列钢笔为例,为了提高产品竞争力与销量,商家会绞尽脑汁研发更俱取引力的外形设计及创新功能,也会集中火力打响其牌子。更完整的保护钢笔的外形与功能创新与品牌商誉,商家可以同时保护 钢笔的独特外形为工业设计,注册钢笔的创新功能为专利及保护品牌为商标。
Pitfall No.6: Are You Infringing The Rights of Others? When you introduce your products or services into a new market/country your run the risk of
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