保卫知识产权,维护公司权益

乐高胜诉中国版权诉讼案

今年9月份,丹麦乐高玩具公司(Lego)在中国起诉以博乐积木(Bela)作为玩具品牌的两家中国公司。博乐被提告原因是侵犯了乐高的版权,其制造和贩售与高乐几乎完全相同的好朋友系列产品,同时间构成了对乐高的不正当竞争。这也是乐高第一次在中国针对仿冒产品生产公司提告并获得胜诉判决。判决已于2017年11月生效。这一胜也为进入或是打算进入中国市场的外国公司打了只强心针,显现出中国严厉把关与执行着维护知识产权。

乐高积木属于益智玩具,是需以智力、想象力等等完成的玩具。这一类玩具可培养使用者的创造力、智力、专注力等等。因此,它正成为儿童玩具市场的新宠,深受家长和孩子们的喜爱。相较重视价格的老一辈消费者,新一代会更注重玩具的质量、品牌以及教育性。

中国玩具市场竞争日趋激烈,2015年乐高在中国拼搭建筑玩具品类中占市场率已达33.2%。要持续站稳中国市场,乐高不得不严谨看守自家产品,严厉打击仿冒产品。仿冒产品在中国市场泛滥的程度,确实会让乐高处于紧张状态。仿冒产品的相识度可到90%,如果该消费者不是乐高的忠实粉丝或不认识乐高,他一定不知道这是出自乐高品牌,间接购买仿冒产品或认为乐高才是仿冒产品。另外,乐高产品的辨识度也一样会被模糊,这关乎他在消费者心中的形象与影响力。因此,事先注册知识产权可以让乐高在不一样的市场呈现其原有的品牌策略,而不需因为被他人抢注在先而改变。

乐高申请专利状况

截至2017年4月1日,全球乐高公司的专利申请共计5836件,其中发明专利1342件,外观设计专利4494件。下图为每10年的专利申请数。

1972-2001年期间,乐高公司的自传里申请数量呈现上升趋势,1992-2001年期间则为最高峰。原因是乐高公司的专利权在1983年到期后,相似产品频频出现在市场上,更是低于乐高产品。不要被“代替品”取代市场需求,乐高需创新与大量申请专利。2002年后,乐高专利申请数量呈现下降趋势。于2000-2003年期间,乐高因急于创新而濒临破产。后来乐高改变经营策略,专攻积木行业,其专利申请方向多为玩具积木领域。

经济数码科技化使得各个公司不得不加紧对知识产权的管理,尤其是在市场上泛滥的仿冒产品。仿冒产品的猖狂举止会影响正版产品销售量、品牌形象、经济损失等等危机。避免外来的冲击影响公司的盈利,就必须先为公司装置好保护扇。因此,远见的决策人会为公司注册知识产权,尽可能采取一切必要措施,确保版权、商标权、专利权和其他知识产权在法律保护下不被侵犯,并保护与扩大市场份额,从中带来利润以及保持一定的竞争优势。

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