迪斯尼最大的财富——知识产权 (Published By Sin Chew Article)

继日本东京、香港之后,又一座迪士尼乐园落户中国上海。据报道,上海迪士尼度假区将于2016年6月16日正式开门迎客。

正当迪士尼公司正如火如焚在筹建上海廸士尼乐园之时,突然传出有人在中国万达集团修建的新的主题公园和娱乐中心内看到演员装扮成白雪公主和美国队长的形象。迪土尼公司是白雪公主和美国队 长知识产权拥有人。

迪士尼公司表示准备采取行动保护其知识产权。针对模仿迪士尼人物这一事件,万达集团发表声明表示,这是在万达城里的个体商家士士所为。对于迪士尼公司准备保护知识产权的举动,万达不予置评。

如此看耒,廸士尼乐园进军中国的第一場戰爭,將会是知识产权之戰,而对手是中国首富王建林控制的万达集团。兩雄較逐中国遊乐园大市場,鹿死谁手,尚待分解。然而本文焦点在于迪士尼商业帝国的 王牌:知识产权。

提到迪士尼公司,我们会联想到米老鼠系列动画、迪士尼电影、迪士尼乐园……。迪士尼公司一路走耒,通过动画和电影开拓无窮创意,並以知识产权为核心,建立起庞大的娱乐帝国,支撑起廸士尼公司影 视娱乐、传媒网络、主题公园、消费产品四个主要业务部门。从动画、电影、书籍、电子游戏等版权创作到影视电台等聚合,从知识产权权衍生产品的开到销售纲络,从教育到旅游,迪士尼可谓是滲透了制 造业、服务业产业链的每一个环节,影响人们日常生活的方方面面,同时也陪伴全球几代兒童的成长。

迪士尼有哪些知识产权?单以米老鼠为例,就有米老鼠形象的版权、米老鼠演绎作品(漫画、音乐电影等)的版权、电影配乐的版权、米老鼠的商标、米老鼠衍生产品的外观设计等不同形式的知识产权。在 多国,迪士尼在米老鼠形象上申请了45全类的商标注册,拥有有效注册商标近千件。除了米老鼠外,廸士尼拥有超过5000多个角色的知识产权。而在迪士尼乐园,其自主设计、建造、生产的娱乐设施 也在机械、电子、光学等领域获得超过一百项专利。

迪士尼如何运营化(monetise)這些知识产权? 迪士尼帝国的终极武器在于其以品牌版权为核心,不断开发新的商业模式,並授权其商业模式与知识产权到各行各业,把生意拓展全球170多个国 家市場。

在每推出一部新作品之前,迪士尼都会调动产业链条上所有的环节进行宣传与包装,把原创内容知识产权保护好,再运作进每一个环节,实现利益最大化。对于迪士尼来说,成功的作品只是起点,通过知 识产权运营,把创意内容延伸到不同行业,让创新成果源源不断地产生经济价值,是迪士尼王国得以长盛不衰的根本原因所在。 多年耒,廸士尼公司白雪公主、小熊维尼等众多动画形象特许经营扫清了 财路。迪士尼在全球发展了超过4000个拥有特许经营权的商家,产品包罗万象,包括玩具、文具、食品、保健品及出版物等。

在主题公园经营方面,迪士尼更是显示出了知识产权运营的高超手段。每年为迪士尼增加营收过百亿美元,成为迪士尼最重要的营收与利润支柱之一。这5000多个角色大大丰富了迪士尼的内容库,随 时有可能浮出水面,成为迪士尼一个赚钱工具。 有文化创意的地方,就有迪士尼的影子。迪士尼对其原创作品的知识产权保护及运营策略,值得每位知识产权企业家学习。企业在借鉴迪士尼成功经验时,不仅要看懂其为保护原创知识产权所做的各种 努力,还要学习如将知识产权渗透到商业活动的方方面面,通过知识产权对外开展合作,借力打力让自己的产品走得更远。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *